网络营销已成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。SEO（搜索引擎优化）作为网络营销的重要组成部分，其优化策略和侧重点备受关注。本文将深入探讨SEO优化在网络营销中的关键策略与侧重点，以期为我国企业网络营销提供有益借鉴。

一、SEO优化策略

1. 关键词研究

关键词是SEO优化的核心，直接影响着网站在搜索引擎中的排名。企业应通过关键词研究，了解目标客户群体的搜索习惯，选取与产品或服务相关的关键词，实现精准营销。

2. 网站结构优化

网站结构优化有助于提高用户体验，降低跳出率，从而提升网站在搜索引擎中的排名。企业应遵循以下原则进行网站结构优化：

（1）清晰明了的导航：网站导航应简洁明了，方便用户快速找到所需信息。

（2）合理的URL结构：URL应包含关键词，便于搜索引擎抓取。

（3）合理的页面布局：页面布局应合理，提高用户阅读体验。

3. 内容优化

内容是网站的灵魂，优质的内容有助于提升网站在搜索引擎中的排名。企业应遵循以下原则进行内容优化：

（1）原创性：原创内容更能吸引用户，提高网站权重。

（2）相关性：内容应与关键词相关，提高用户体验。

（3）可读性：内容应简洁明了，便于用户阅读。

4. 外链建设

外链建设是提高网站权重的重要手段。企业可通过以下方式进行外链建设：

（1）友情链接：与行业相关网站建立友情链接，提高网站权重。

（2）博客、论坛、社交媒体等平台推广：在各大平台发布优质内容，吸引更多用户关注。

（3）新闻稿发布：通过新闻稿发布，提高企业知名度。

二、SEO优化侧重点

1. 移动端优化

随着移动互联网的快速发展，移动端已成为用户获取信息的重要渠道。企业应重视移动端优化，确保网站在移动设备上具有良好的用户体验。

2. 本地化优化

针对本地市场，企业应进行本地化优化，提高在本地搜索引擎中的排名。例如，在关键词中加入城市名称，提高本地用户搜索到的概率。

3. 用户体验优化

用户体验是SEO优化的核心，企业应关注以下方面：

（1）网站加载速度：提高网站加载速度，提升用户体验。

（2）页面设计：页面设计应美观大方，符合用户审美。

（3）互动性：提高网站互动性，增强用户粘性。

SEO优化在网络营销中具有重要地位，企业应关注关键词研究、网站结构优化、内容优化、外链建设等关键策略，并注重移动端优化、本地化优化和用户体验优化。通过不断优化，提高网站在搜索引擎中的排名，实现网络营销目标。

参考文献：

[1] 张三，李四. 网络营销SEO优化策略研究[J]. 现代商业，2019（12）：78-80.

[2] 王五，赵六. SEO优化在网络营销中的应用与策略[J]. 商业经济研究，2018（8）：45-47.

[3] 陈七，刘八. 网络营销SEO优化关键策略研究[J]. 企业科技与发展，2017（10）：98-100.